Главная » » 2016 » 2016_04

24.04.2017, 01:42

English

УДК 338.48.01
DOI: 10.22412/1995-0411-2016-10-4-41-62

ВОРОНКОВА Людмила Петровна
Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова г. Москва, Российская Федерация; доктор философских наук, профессор; e-mail: voronkova@fgp.msu.ru

АФАНАСЬЕВ Олег Евгеньевич
Российский государственный университет туризма и сервиса, г. Москва, Российская Федерация; доктор географических наук, профессор; e-mail: editor@spst-journal.org

МАРМЕР Леонид Иосифович
Генеральный директор ООО «Интурист», г. Москва, Российская Федерация; e-mail: Leonid.Marmer@intourist.ru


ИСТОРИЧЕСКИЕ ПЛАКАТЫ «ИНТУРИСТА»: У ИСТОКОВ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА СТРАНЫ


Статья посвящена рекламной деятельности «Интуриста» в 30–60-е годы ХХ века по формированию позитивного туристского образа Советского Союза. В статье ставится задача в общих чертах показать, как на основе литературных и исторических источников XV–XIX вв. складывался негативный образ России в глазах жителей Западной Европы и какие задачи были поставлены Советским государством по исправлению этого образа через привлечение иностранных туристов. В статье рассматривается аспект маркетинговой деятельности «Интуриста», направленной на формирование благоприятного представления о стране Советов у зарубежных туристов, в котором отражались бы официальные и неофициальные символы страны, уровень социально-экономического и культурного развития и др.
Объектом исследования в статье являются туристские рекламные плакаты, издававшиеся «Интуристом» начиная с 1930-х гг. В исследовании показано, что в этих плакатах соединились традиции советского идеологического плаката и коммерческих плакатов со времен НЭПа. К разработке туристских плакатов были привлечены лучшие талантливые художники молодой Страны Советов. Их плакаты со смелыми геометрическими формами и богатством цветов отличали выразительность и высокий художественный уровень. Это позволило успешно позиционироваться на туристских рынках западных стран.
Авторы приходят к выводу, что плакаты «Интуриста» периода 1930-х гг. визуализировали основные стратегии по привлечению иностранных туристов, которые позднее будут определены терминами «имиджевый маркетинг», «инфраструктурный маркетинг», «маркетинг дестинаций» и др. Плакаты «Интуриста» стали его визитной карточкой на долгие годы и сегодня представляют собой важное культурное наследие.

Ключевые слова: иностранный туризм, имидж страны, советский туристский плакат, «Интурист», плакаты «Интуриста», стратегии маркетинга, брендинг дестинаций.


Список источников: 

1. Афанасьев О.Е. О некоторых аспектах использования историографического подхода в учебном курсе «Технологии въездного туризма» // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. 2016. Т.10. № 2. С. 12–18. DOI: 10.12737/19542.
2. Багдасарян В.Э., Орлов И.Б., Шнайдген Й.Й., Федулин А.А., Мазин К.А. Советское зазеркалье. Иностранный туризм в СССР в 1930–1980-е годы. М.: ФОРУМ, 2011. 256 с.
3. Ключевский В.О. Сказания иностранцев о московском государстве. М.: Директмедиа Паблишинг, 2005. С. 167–168.
4. Конев К.А., Федосов Е.А. Визуализация внешнего мира в советском агитационном плакате // Исторический ежегодник. 2013: сб. науч. трудов. Новосибирск: Изд-во Параллель, 2013. С. 191–209.
5. Куликова Г.Б. Новый мир глазами старого. Советская Россия 1920–1930-х годов глазами западных интеллектуалов. Очерки документированной истории. М.: Ин-т российской истории РАН, 2013. 371 с.
6. Кюстин А. Николаевская Россия / Пер. с фран. Я. Гессена, Л. Домгера. М.: АСТ, 2008. С. 314.
7. Никонова О.Ю. Советский патриотизм на плакате: визуализация любви к Родине в 1930-е годы // Вестник Пермского университета. Серия «История». 2012. Вып. 1(18). С. 278–288.
8. Орлов И.Б. Советский курорт 1930-х годов: на «экспорт» и для внутреннего пользования // Современные проблемы сервиса и туризма. 2009. № 3. С. 25–30.
9. Воронкова Л.П. История туризма и гостеприимства. М.: ФАИР Пресс, 2004. 304 с.


Библиографическое описание статьи: 

  • Воронкова Л.П., Афанасьев О.Е., Мармер Л.И.  Исторические плакаты «Интуриста»: у истоков формирования туристского имиджа страны // Современные проблемы сервиса и туризма. 2016. Т.10. №4. С. 41-62. DOI: 10.22412/1995-0411-2016-10-4-41-62.
  • Voronkova, L.P., Afanasiev, O. E., & Marmer, L. I. (2016). Historical posters of “Intourist”: at sources of forming tourist image of the country. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 10(4), 41-62. doi: 10.22412/1995-0411-2016-10-4-41-62 (In Russ.). 

Просмотров: 127
Всего комментариев: 0
avatar