Главная » » 2015 » 2015_03

30.09.2017, 23:32

English

УДК 339.138
DOI: 10.12737/12879

АРПЕНТЬЕВА Мариям Равильевна
Калужский государственный университет имени К.Э. Циолковского (г. Калуга, Российская Федерация); канд. психол. наук, доц.; e-mail: mariam_rav@mail.ru


ГЕОБРЕНДИНГ В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА


Статья посвящена теоретическим вопросам брендинга и ребрендинга территорий как компонента развития индустрии туризма. Рассматривается зарождение и развитие исследований брендинга и маркетинга территорий в туристике как целостной системе наук о туризме и туристской деятельности. Анализируется содержание понятий «брендинг территорий» и «маркетинг территорий», взаимосвязи между ними. Отмечается, что ребрендинг территорий и форсайт-проектирование туризма являются важными компонентами современной туристики. Геобрендинг как деятельность включает ряд компонентов: разработку и внедрение программы изменений и продвижения территорий, привлечения инвестиций, туристов, реструктуризацию отношений жителей и организаций территории, организацию и трансформацию коммуникаций территории и ее представителей с представителями других регионов. Брендинг рассматривается как процедура установления длительных и глубоких позитивных отношений региона с другими регионами на основе эксклюзивности и продуктивности. Для реализации этих целей брендинг включает в себя анализ особенностей региона в диахронической и синхронической перспективах, в прошлом, настоящем и будущем, в жизни разных слоев и страт региона, различных сфер и кластеров. Предлагается различать архетипический (осмысление и разработку базовых архетипов территории) и нарративный (осмысление и разработку историй) брендинг. Особое внимание уделяется событийному брендингу, его роли в актуализации иных компонентов брендинга территорий, а также соотношению целей брендинга и идентичности территорий и их населения. Рассматриваются этапы, измерения, компоненты, проблемы и перспективы ребрендинга и брендинга территорий в рамках научной туристики и практик туризма.

Ключевые слова: туристика, геобрендинг, геомаркетинг, ребрендинг, событийный брендинг, нарративный брендинг, архетипический брендинг.


Список источников: 

1. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц–Образ, 2004. 272 с.
2. Бритвина И.Б., Старостова Л.Э. Брендинг территории: проблема поиска ценностных оснований // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2014. Т. 129. №3. С. 163–171.
3. Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд «ИЭГ», 2011. 158 с.
4. Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий / Под ред. Т.Ю. Лебедевой и др. Milan, Monreal, M.: L'Harmattan, IEERP, 2014. 248 с.
5. Дэвис Ск., Данн, М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб.: Питер, 2005. 320 с.
6. Динни К. и др. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 336 с.
7. Имиджевая политика Российской Федерации: теория и практика регионов. Мат. всеросс. науч.-практич. конф. /Отв. редактор А.В. Кузьмин. Улан-Удэ: Изд-во ВСГУТУ, 2012. 282 с.
8. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 382 с.
9. Кошелюк М. Технологии политических выборов. СПб.: Питер, 2004. 240 с.
10. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. М.: Экономистъ, 2004. 606 с.
11. Пикулева О.А. Маркетинг и брендинг территорий: теоретические и прикладные аспекты. Саарбрюккен: LAP, 2013. 156 с.
12. Социальные аспекты имиджевой политики региона / Под ред. Л.Н. Цой. М.: Спутник, 2011. 355 с.
13. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. NY: Palgrave Macmillan, 2009. 256 p.
14. Ashworth Gr., Kavaratzis M. Towards Effective Place Brand Management. NY: Edward Elgar Pub, 2010. 279 p.
15. Baker B. Destination Branding for Small Cities. London: Creative Leap Books, 2007. 192 p.
16. Destination Branding / Ed. by N. Morgan, A. Pritchard and R. Pride. Oxford: Butterworth Heinemann, 2002. 320 р.
17. Dinnie K. City Branding: Theory and Cases. NY: Palgrave Macmillan, 2011. 256 p.
18. Govers R., Go Fr. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. NY: Palgrave Macmillan, 2009. 256 p.
19. Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. London: Palgrave Macmillan, 2009. 230 p.
20. Wheeler Al. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. NY: Wiley, 2009. 320 p.


Библиографическое описание статьи: 

  • Арпентьева М.Р. Геобрендинг в индустрии туризма // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т.9. №3. С. 25-35. (DOI: 10.12737/12879).
  • Arpentieva, M. R.  (2015). Geobranding in the tourism industry. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 9(3), 25-35. DOI: 10.12737/12879. (In Russ.).

Просмотров: 52
Всего комментариев: 0
avatar